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Negli ultimi decenni la birra ha subito un enorme sviluppo: le ricette sono diventate più sofisticate, gli accostamenti di sapori più sottili, le materie prime più stravaganti e le idee e i concetti più non convenzionali. Ma il cambiamento non riguarda solo le bottiglie e le lattine, si nota anche al primo sguardo.
La birra artigianale ha stravolto il mercato della birra sotto ogni aspetto e creato un cambiamento di immagine di grande impatto visivo. Sono finiti i giorni in cui le birre avevano etichette monotone: oggi gli scaffali sono colorati, rumorosi, audaci ed eleganti! La maggior parte dei birrifici artigianali crea un marchio che include un buon nome, un'ottima birra e un design coerente. E questo disegno non arriva da zia Erna, a cui piace dipingere sciarpe di seta nel tempo libero, ma spesso da grafici o artisti. Attualmente troviamo sulle etichette illustrazioni, dipinti, stampe, idee e colori che sono in armonia con la creazione che sta dietro ad essi. Forma e funzione si intrecciano e il design funge da elemento complementare.
Una persona che si è occupata ampiamente di arte contemporanea della birra è Peter Monrad. Il grafico danese ha un debole per le creazioni piene di luppolo e ha unito il suo lavoro con la sua passione: nel vasto libro illustrato Craft Beer Design ha messo insieme una magnifica collezione delle più impressionanti etichette di birra.
